Secondo una ricerca riportata dal Washington Post, 46 bambini americani su cento tra i 7 e gli 8 anni indicano il gioco come passatempo preferito; la percentuale scende al 24 tra i 9 e 10 anni e precipita addirittura al 5 tra gli 11 e i 12 anni.

I sociologi parlano di “age compression” che ha messo in crisi l’industria del giocattolo,  come illustra il caso della celebre bambola Barbie. Tuttavia l’investimento pubblicitario rivolto a bambini e ragazzi è aumentato di 20 volte dal 1991.